Um Caso de Reencarnação - marca? Pepsi Jackson

 

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Michael Jackson Pepsi Ressurreição: Estranhamente apropriado? Julia Bricklin Contribuinte

Apostas da PepsiCo a estrelas pop a levantar Flagging Refrigerantes Vendas Equipe Trefis Contribuinte

 (Crédito da foto: Wikipedia)

Como a escassez de comentário positivo a ser arremessado no filme "Avengers", neste verão de "Super-heróis, batalhas Super, Super Egos" também vai dançar ao som de Pop Star Super. Já se passaram três anos desde que Michael Jackson passagem 's e mais de 25 anos desde que se juntou a Pepsi no quadril. Agora Pepsi planeja lançar um bilhão de latas de Pepsi estampada com silhueta de Michael, como parte integrante de sua mais recente campanha da marca apropriadamente chamado global, "Live For Now".

A diferença entre um barranco e sepultura é a profundidade e de marketing da Pepsi tem sido em um barranco de tarde: essa campanha de escavação profunda para a marca renascimento ou isso é uma revelação de marketing? PepsiCo prometeu ônibus tão necessários extras dólares promocionais para afastar perdendo terreno para "Big Red", que tem sido forro muito ocupado algumas manobras de marketing poderosas ao redor do mundo. Pode esta campanha com a cabeça do mundo ícone pop mais famoso que fora na passagem?

Para isso, contará com a entrega suave e execução (com um pouco de sorte) para estimular a "shareability" entre os consumidores e puxe através de uma campanha transmídia com sucesso. Para fazer isso requer Pepsi ser diferente na forma como ele age, heróica sobre o que ela representa, reflectindo os princípios que farão Pepsi conhecido por ser notável, e fresca com o seu "Live For Now" da campanha e seguido por muitos como o challenger de "Big regra Red "e acima de tudo, compartilhável, que a música sempre combustíveis.

Michael Jackson tem sido um embaixador brilhante para a Pepsi abrangendo 25 anos. Como um ícone Michael Jackson marca imediatamente ganha transmedia acesso em todos os canais e dados demográficos para a Pepsi como uma marca, não apenas como um produto. Isto é muito complexo e requer entrega sofisticado. O tempo é crítico: Coca-Cola pode possuir Natal no ocidente, mas a Pepsi vai verão possuir global com um rebote quarto de século de conteúdo grande verão e memórias. Rollout é encenado em todo o mundo com a maior parte concentrou-se em 10 mercados-chave, especialmente a China. América vai ver luzes menos brilhantes e trombetas com uma implantação gradual da comemoração pode projetar e maior foco em outros artistas.

O segredo de grandes campanhas é que são sucintos, inteligentes e mantenha surpresa. 

é a reencarnação incluído? Muitos especialistas estão afirmando que é muito arriscado e de mau gosto, mas não é de estranhar que muitos grandes que deixaram This Mortal Coil foram locomotivas maiores de sua receita marca pessoal postumamente. Enfrentá-lo: Nós amamos as pessoas mortas. Ícones mortos são uma indústria multi-bilionária enorme de ícones bandidos - Mao, Stalin, Che para as maravilhas de Marilyn, Elvis e Lennon para a morte de Tupac e Cobain - nós, o público tem um apetite não correspondido por nostalgia, pois proporciona a cada um de nós com a nossa participação na história.

Além disso, este não é um tigre sombrio conversando com seu pai ou "Orville Deadenbacher," trata-se de uma celebração quarto de século de música e bons momentos se reuniram sob o "viver agora" banner. Então, qual a melhor maneira de se explodirem em um novo passo do que para compartilhar o movimento com o fabricante o maior dança do mundo eo maior nome do pop? Acrescentar que, com uma infinidade de grandes artistas internacionais que cantam suas músicas com uma "visão de futuro" abordagem, de acordo com Frank Cooper, CMO, bebidas gasosas, PepsiCo. Esta é uma jogada de marketing de som para a Pepsi para reacender, voltar a dinamizar e recuperar 25 anos de nossa geração com um ícone que capta a mensagem. E com foco pretendido a campanha na Ásia, pode ser um enorme sucesso nos mercados-alvo como a China. Tem um risco, e todos nós sabemos que a Pepsi tem sido sempre o risco, talvez demais às vezes, mas não desta vez. Aqui está a um "hip-smackin" verão Pepsi.